{"product_id":"新编广告学概论-中国广告设计行业高端丛书","title":"新编广告学概论——中国广告设计行业高端丛书","description":"\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e内容简介\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e本书在保留经典广告理 论的基础上融入新的广告理 念，专辟两个章节，分别探 讨了互联网广告的演进过程 、发布渠道、广告类型、主 要特点、发展趋势和计算广 告的概念、应用、技术术语 、交易平台等，厘清计算广 告的基本内涵和运作原理； 在一至十四章的传统广告知 识体系中引入广告发展的前 沿知识和数据，以引发学生 的思考和重视。     本书前三章宏观介绍广 告学的基本内容，分别是绪 论、现代广告及其发展趋势 、整合营销传播；第四章到 第十四章，介绍广告业务流 程的主要环节，涵盖广告主 、广告公司、广告受众、广 告调查、广告策划、广告定 位、广告创意、广告文案写 作、广告设计与制作、广告 媒体、广告效果测定等方面 ；十五章和十六章介绍广告 的 新发展，包含互联网广 告和计算广告。\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e内容简介\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e本书在保留经典广告理 论的基础上融入新的广告理 念，专辟两个章节，分别探 讨了互联网广告的演进过程 、发布渠道、广告类型、主 要特点、发展趋势和计算广 告的概念、应用、技术术语 、交易平台等，厘清计算广 告的基本内涵和运作原理； 在一至十四章的传统广告知 识体系中引入广告发展的前 沿知识和数据，以引发学生 的思考和重视。     本书前三章宏观介绍广 告学的基本内容，分别是绪 论、现代广告及其发展趋势 、整合营销传播；第四章到 第十四章，介绍广告业务流 程的主要环节，涵盖广告主 、广告公司、广告受众、广 告调查、广告策划、广告定 位、广告创意、广告文案写 作、广告设计与制作、广告 媒体、广告效果测定等方面 ；十五章和十六章介绍广告 的 新发展，包含互联网广 告和计算广告。","brand":"当当","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48060311699614,"sku":"9787558616280.0","price":22.95,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0728\/0158\/3262\/files\/28980835-1_b_3.jpg?v=1785327787","url":"https:\/\/timesbook.com\/zh\/products\/%e6%96%b0%e7%bc%96%e5%b9%bf%e5%91%8a%e5%ad%a6%e6%a6%82%e8%ae%ba-%e4%b8%ad%e5%9b%bd%e5%b9%bf%e5%91%8a%e8%ae%be%e8%ae%a1%e8%a1%8c%e4%b8%9a%e9%ab%98%e7%ab%af%e4%b8%9b%e4%b9%a6","provider":"Timesbook Inc","version":"1.0","type":"link"}