{"product_id":"品牌认知对消费者感知质量影响的研究","title":"品牌认知对消费者感知质量影响的研究","description":"\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e内容简介\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e消费者在做购买决策时，产品质量是其中要被考虑的重要因素之一。但在技术高度发展的今天，产品或服务变得非常复杂，物理属性知识高度专业化，对仅仅只是购买和使用的普通消费者来说，即使非常努力的搜集和研究产品或服务的信息，仍旧很难获取和理解评价产品或服务质量的全部技术指标。因此消费者在评估产品或服务的质量时，采用一系列的线索主观地评判产品或服务的质量。品牌是消费者在对产品质量进行主观判断时通常会选取的线索之一，它可以帮助消费者识别产品出产地、界定生产企业的责任感、降低风险、降低产品搜索的成本，是生产企业的承诺和保证以及产品质量的信号。本研究围绕“消费者品牌认知如何影响消费者感知质量”这一问题进行分析。在文献回顾的基础上，结合定性分析法，构建品牌认知影响感知质量的概念模型，探讨了不同消费者群体对品牌认知与感知质量关系的差异性，并针对概念模型中的二阶因子对感知质量的影响关系进行了分析。实证分析分两阶段进行，阶段为探索性分析，主要是通过效度信度分析来筛选量表题目和形成终问卷；第二阶段是验证性分析，主要是对模型进行结构方程分析，利用AMOS 22.0软件对562份有效问卷进行结构方程分析，对品牌认知不同构面作用消费者感知质量的影响路径进行了分析，进一步揭示了品牌认知对消费者感知质量影响的机理。\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e","brand":"当当","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":46348923601054,"sku":"9787561873328","price":17.85,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0728\/0158\/3262\/files\/29488345-1_b_3.jpg?v=1767024767","url":"https:\/\/timesbook.com\/zh\/products\/%e5%93%81%e7%89%8c%e8%ae%a4%e7%9f%a5%e5%af%b9%e6%b6%88%e8%b4%b9%e8%80%85%e6%84%9f%e7%9f%a5%e8%b4%a8%e9%87%8f%e5%bd%b1%e5%93%8d%e7%9a%84%e7%a0%94%e7%a9%b6","provider":"Timesbook Inc","version":"1.0","type":"link"}