内容简介
内容简介动态标志属于新媒体时代，是在信息动态化、互动化特征较强的背景下产生的品牌表现方式，从标志的前期造型到标志的动态变化再到后期的各项应用，都与传统平面印刷基础上的标志设计及应用有着本质的不同。动态标志在设计之初就要考虑后期的各项动态拓展及媒体应用，包括造型、色彩、质感，乃至空间等重要元素都要结合后期动态表现进行。本书一共分为八个章节。第一、二章是对标志及动态标志的概述性内容介绍，包括标志的概念、分类、功能等。第三章是对动态标志原则及类型的阐述。第四章从空间、时间、运动、声音四方面分析和介绍了动态图形的设计原理。以此为

内容简介
动态标志属于新媒体时代，是在信息动态化、互动化特征较强的背景下产生
的品牌表现方式，从标志的前期造型到标志的动态变化再到后期的各项应用，都
与传统平面印刷基础上的标志设计及应用有着本质的不同。动态标志在设计之初
就要考虑后期的各项动态拓展及媒体应用，包括造型、色彩、质感，乃至空间等
重要元素都要结合后期动态表现进行。
本书一共分为八个章节。第一、二章是对标志及动态标志的概述性内容介绍，
包括标志的概念、分类、功能等。第三章是对动态标志原则及类型的阐述。第四
章从空间、时间、运动、声音四方面分析和介绍了动态图形的设计原理。以此为
基础，第五、六、七章对动态标志的造型设计、色彩设计和创意设计进行详细说
明。第八章重点分析和阐述了新媒体技术下标志设计的动态化研究内容。

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目录
—目录—第一章标志设计概述第一节标志与设计........................................................................................001第二节标志的分类........................................................................................016第三节标志的功能........................................................................................029第二章动态标志的相关概念与发展第一节动态标志的概念、特点及作用........................................................033第二节动态标志设计与传统标志设计之间的关系....................................042第三节动态标志的发展................................................................................048第三章动态标志设计的原则与类型第一节动态标志的设计原则........................................................................056第二节动态标志的类型................................................................................063第四章动态图形的设计原理第一节空间....................................................................................................066
作者简介
杨晓文，上海出版印刷高等专科学校动漫与电竞系讲师，主讲文创产品设计、版式设计和新媒体视觉设计等课程，曾在《出版发行研究》《科技与出版》《编辑学刊》《美术大观》等期刊发表多篇论文。
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内容简介动态标志属于新媒体时代，是在信息动态化、互动化特征较强的背景下产生的品牌表现方式，从标志的前期造型到标志的动态变化再到后期的各项应用，都与传统平面印刷基础上的标志设计及应用有着本质的不同。动态标志在设计之初就要考虑后期的各项动态拓展及媒体应用，包括造型、色彩、质感，乃至空间等重要元素都要结合后期动态表现进行。本书一共分为八个章节。第一、二章是对标志及动态标志的概述性内容介绍，包括标志的概念、分类、功能等。第三章是对动态标志原则及类型的阐述。第四章从空间、时间、运动、声音四方面分析和介绍了动态图形的设计原理。以此为

内容简介
动态标志属于新媒体时代，是在信息动态化、互动化特征较强的背景下产生
的品牌表现方式，从标志的前期造型到标志的动态变化再到后期的各项应用，都
与传统平面印刷基础上的标志设计及应用有着本质的不同。动态标志在设计之初
就要考虑后期的各项动态拓展及媒体应用，包括造型、色彩、质感，乃至空间等
重要元素都要结合后期动态表现进行。
本书一共分为八个章节。第一、二章是对标志及动态标志的概述性内容介绍，
包括标志的概念、分类、功能等。第三章是对动态标志原则及类型的阐述。第四
章从空间、时间、运动、声音四方面分析和介绍了动态图形的设计原理。以此为
基础，第五、六、七章对动态标志的造型设计、色彩设计和创意设计进行详细说
明。第八章重点分析和阐述了新媒体技术下标志设计的动态化研究内容。

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—目录—第一章标志设计概述第一节标志与设计........................................................................................001第二节标志的分类........................................................................................016第三节标志的功能........................................................................................029第二章动态标志的相关概念与发展第一节动态标志的概念、特点及作用........................................................033第二节动态标志设计与传统标志设计之间的关系....................................042第三节动态标志的发展................................................................................048第三章动态标志设计的原则与类型第一节动态标志的设计原则........................................................................056第二节动态标志的类型................................................................................063第四章动态图形的设计原理第一节空间....................................................................................................066
作者简介
杨晓文，上海出版印刷高等专科学校动漫与电竞系讲师，主讲文创产品设计、版式设计和新媒体视觉设计等课程，曾在《出版发行研究》《科技与出版》《编辑学刊》《美术大观》等期刊发表多篇论文。