编辑推荐
本书通过金庸的故事来说明和理解经济学概念。通过本书的阅读，读者将了解我们身上种种不易觉察的非理性，从而对生活购物、婚恋选择、企业决策等方方面面，提供一种理性的思维方法，避免走入各种误区。
内容简介
本书按照行为经济学的主要框架展开，通过金庸小说人物来说明和解释经济学概念，厘清行为经济学的主要脉络和框架，阐述行为经济学中的主要概念，如心理账户、前景理论、锚定效应、框架效应等，以及行为经济学的主要研究方向，如行为博弈论、幸福经济学、神经经济学等。 阅读本书，读者将感知生活中种种不易觉察的非理性，从而为购物、婚恋选择、企业决策等方方面面，找到一种理性的思维方法，避免走入各种误区。本书关于行为经济学的分支行为金融学和行为投资学的知识还将有助于读者在投资理财中做出更明智的选择。同时，本书也能帮助读者更好地理解金庸小说。
作者简介
岑嵘,浙江省作家协会会员，财经专栏作家，从20世纪90年代开始在《三联生活周刊》《南风窗》等刊物发表作品，曾在《南方都市报》《深圳商报》《北京青年报》等多家媒体开设经济学个人专栏。出版作品有《好奇心经济学》《万物经济学》《思维经济学》《脑尖》《好奇心博物馆》《看不见的证人》。
目录
第一章 参照依赖：人们奇怪的行为法则张三丰对常遇春的赏识和憎恶我们的思维受框架效应的影响 002聚贤庄中群雄为何和乔峰势不两立“锚定效应”让我们在股市中偏听偏信 008段皇爷半夜爬上屋顶的奇怪举动“损失规避”使得收益损失不对称 013“海东青”为何认为屠龙刀比命更重要“禀赋效应”让我们高估自己所拥有的 018韦小宝为什么敢赌自己的脑袋“反射效应”中危机越大越会选择冒险 023第二章成本收益：