内容简介
本书综合运用顾客感知价值理论、社会资本理论等理论资源，以对社群经济的本质与特征、社群经济商业模式的研究为逻辑起点，重点探讨用户感知价值、社群社会资本对社群经济的影响，并构建了本书的理论模型，在实证研究的基础上探寻社群经济的运营与管理策略，并对社群经济的未来发展趋势进行了预判。
作者简介
周亚齐，女，1984年4月5日出生，湖北荆州人，武汉大学广告与媒介经济博士，湖北大学新闻传播学院讲师。主要从事数字营销传播、广告与媒介经济等方面的研究，先后发表论文10余篇，主持省级项目1项、教育BU产学合作协同育人项目1项，参与国家社科基金后期资助项目1项、省级课题2项。
目录
第一章 绪论 第一节 研究背景 第二节 研究意义 第三节 研究问题与研究范畴 第四节 国内外相关研究综述 第五节 研究思路与研究方法第二章 社群经济的本质、特征及商业模式 第一节 社群经济的本质 第二节 社群经济的核心特征 第三节 社群经济发展的内在逻辑 第四节 社群经济的商业模式 第五节 本章小结第三章 研究假设与理论模型 第一节 变量的界定与阐释