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本书提出打造独特旅游目的地品牌资产以及提升游客忠诚度的具体路径，并为旅游目的地文化旅游政策的制定以及文化营销策略的施行提供一定的实践指导。
内容简介
本研究结合前人研究成果引入地方依恋构建影响机制模型，探讨旅游目的地文化营销、品牌资产、地方游客忠诚度的影响机理关系，检验旅游目的地品牌资产在文化营销与游客忠诚度的中介效应，以期拓展游客视角下旅游目的地文化营销与品牌资产研究的新议题，深入探讨如何通过文化营销策略向游客传承当地特色的文化价值，帮助旅游目的地更有针对性地确立竞争定位、核心竞争力以及品牌文化。除此之外，考虑到旅游目的地文化营销存在区域差异，游客视角的旅游目的地品牌资产认知也存在一定差异。本研究也就北京与首尔的文化营销进行了比较，并分析了国家间旅游目的地文化营销对品牌资产的影响差异。
目录
8.目录第一章 绪 论····················································································· 1第一节　研究背景与研究目标 ·····································································3第二节　研究内容与方法 ···········································································9
作者简介
陈艳艳，管理学博士， 洛阳师范学院地理与旅游学院讲师，河南省公共文化中心研究员。一直从事旅游目的地品牌、文化营销领域的相关研究，在国内外期刊发表论文10余篇，主持省厅级科研项目6项，参与国家及省部级项目多项。