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什么是广告，什么是平面广告，平面广告设计以何种方式展开？它的基本语言、常见的构图方法程序原则是什么？广告创意如何产生，使用怎样的表现方法来呈现？这本书以最新图片、案例，结合基础理论讲述，简洁明了，让你迅速掌握平面广告设计的精髓。
内容简介
平面广告是广告的一种表现方式。传统意义上的平面媒介包含报纸、杂志、户外广告，等等，但由于媒介革新的日新月异，不同终端（手机、Ipad、VR、电脑等）的网页、网站、自媒体如今也都成为平面广告的载体。设计师需要在创作中，有效地运用好设计中的图形、图像、文字、色彩，并进行有效的组织，做到目标明确、主题鲜明、重点突出，进行简明扼要、精准的表达。本书以此为目标，从什么是平面广告、平面广告的发展与特性、平面广告设计的工作方式与基本语言、平面广告设计构图与创意几个维度展开，让读者通过本书能够了解平面广告设计、掌握设计方法，顺应新时代与新技术的发展，熟练驾驭平面广告设计从创意到实践的过程。
目录
第一章 平面广告设计概述 第一节 什么是广告第二节 什么是平面广告第三节 平面广告的特点第二章 广告与平面广告的发展 第一节 广告的发展简述 第二节 现代平面广告的发展第三节 平面广告的未来趋势第一节 平面广告设计的软件工具 第二节 平面广告工作的团队第三节 设计师的社会责任第四节 平面广告设计师的职业能力 第五节 设计流程第一节 图的语言
作者简介
广州美术学院视觉艺术设计学院品牌设计工作室负责人。华南理工大学访问学者。主要研究方向为品牌设计、符号学与品牌研究、品牌战略与策略研究。主持的设计项目有中烟集团“红双喜”品牌更新及VI系统设计。广州城市宣传画册（2015）策划及设计、亚欧会议20周年暨亚欧互通媒体对话会整体视觉设计、广东省考试院VI视觉系统设计、广州嘉冠希尔顿国际酒店品牌视觉设计等众多知名项目。拥有丰富的理论、教学与实践经验。
内容简介
平面广告是广告的一种表现方式。传统意义上的平面媒介包含报纸、杂志、户外广告，等等，但由于媒介革新的日新月异，不同终端（手机、Ipad、VR、电脑等）的网页、网站、自媒体如今也都成为平面广告的载体。设计师需要在创作中，有效地运用好设计中的图形、图像、文字、色彩，并进行有效的组织，做到目标明确、主题鲜明、重点突出，进行简明扼要、精准的表达。本书以此为目标，从什么是平面广告、平面广告的发展与特性、平面广告设计的工作方式与基本语言、平面广告设计构图与创意几个维度展开，让读者通过本书能够了解平面广告设计、掌握设计方法，顺应新时代与新技术的发展，熟练驾驭平面广告设计从创意到实践的过程。
目录
第一章 平面广告设计概述 第一节 什么是广告第二节 什么是平面广告第三节 平面广告的特点第二章 广告与平面广告的发展 第一节 广告的发展简述 第二节 现代平面广告的发展第三节 平面广告的未来趋势第一节 平面广告设计的软件工具 第二节 平面广告工作的团队第三节 设计师的社会责任第四节 平面广告设计师的职业能力 第五节 设计流程第一节 图的语言
作者简介
广州美术学院视觉艺术设计学院品牌设计工作室负责人。华南理工大学访问学者。主要研究方向为品牌设计、符号学与品牌研究、品牌战略与策略研究。主持的设计项目有中烟集团“红双喜”品牌更新及VI系统设计。广州城市宣传画册（2015）策划及设计、亚欧会议20周年暨亚欧互通媒体对话会整体视觉设计、广东省考试院VI视觉系统设计、广州嘉冠希尔顿国际酒店品牌视觉设计等众多知名项目。拥有丰富的理论、教学与实践经验。