编辑推荐
1）一线名师结合多年教学经验和广告设计的从业经验，精心设计教学进程，合理安排理论与实践的课程比例，力求用简洁有效的表述，帮助学习者在短时间内掌握广告设计的创意方法。2）本书附赠教学课件，补充书中案例，延伸课外知识，方便老师教学与学生学习。3）全书作为升级版，对旧版的内容进行了优化，新增大量图片案例，实现了教学内容的与时俱进，案例更多地选用经典作品与当代名作，增加了可读性和可赏性。
内容简介
《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（增补版）》系统讲解广告设计的基本概念和原理，广告设计三要素—文案、图形和色彩，广告策略和设计程序，广告媒体和创意表现等内容。全书结合大量的优秀广告范例，深入浅出地传授广告设计的创意设计方法，可以给学习者直接、实在的学习指导。通过《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（增补版）》，学生可以全面了解广告设计的基本概念和原理，了解现代广告的发展趋势，掌握广告创意思维的方法和技巧，以及各类广告形式的特点和工艺流程，从而提高平面广告创意设计的能力。因此，《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（增补版）》既可作为全国高等院校广告设计专业的教材，也可作为广告设计从业人员的参考用书。
目录
前言 _3教学进程安排 _6一 广告方法训练 _6二 招贴广告设计 _8三 报纸杂志广告设计 _20四 学习建议 _24章 广告设计概论 _25一 广告定义 _26二 广告历史 _28三 广告意义 _32四 广告类别 _34五 广告标准 _38第二章 广告设计要素 _41一 广告文字 _42
作者简介
崔生国，博士，上海师范大学美术学院设计系教授、硕导，中央美术学院访问学者。作品多次参加海内外设计展览，并获有全国书籍装帧艺术展银奖、华东大奖银奖、亚洲平面设计三年展、香港国际海报三年展、德黑兰国家海报双年展等奖项。编有《文字意态》《图形意语》等18本著作，在《文艺研究》《装》等核心期刊发表多篇论文。曾获第十三届上海市哲学社会科学优秀成果二等奖、中国设计事业先锋人物奖、上海师范大学教学成果一等奖，并主持过多项*人文社科项目和上海市*科学创新项目。
内容简介
《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（增补版）》系统讲解广告设计的基本概念和原理，广告设计三要素—文案、图形和色彩，广告策略和设计程序，广告媒体和创意表现等内容。全书结合大量的优秀广告范例，深入浅出地传授广告设计的创意设计方法，可以给学习者直接、实在的学习指导。通过《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（增补版）》，学生可以全面了解广告设计的基本概念和原理，了解现代广告的发展趋势，掌握广告创意思维的方法和技巧，以及各类广告形式的特点和工艺流程，从而提高平面广告创意设计的能力。因此，《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（增补版）》既可作为全国高等院校广告设计专业的教材，也可作为广告设计从业人员的参考用书。
目录
前言 _3教学进程安排 _6一 广告方法训练 _6二 招贴广告设计 _8三 报纸杂志广告设计 _20四 学习建议 _24章 广告设计概论 _25一 广告定义 _26二 广告历史 _28三 广告意义 _32四 广告类别 _34五 广告标准 _38第二章 广告设计要素 _41一 广告文字 _42
作者简介
崔生国，博士，上海师范大学美术学院设计系教授、硕导，中央美术学院访问学者。作品多次参加海内外设计展览，并获有全国书籍装帧艺术展银奖、华东大奖银奖、亚洲平面设计三年展、香港国际海报三年展、德黑兰国家海报双年展等奖项。编有《文字意态》《图形意语》等18本著作，在《文艺研究》《装》等核心期刊发表多篇论文。曾获第十三届上海市哲学社会科学优秀成果二等奖、中国设计事业先锋人物奖、上海师范大学教学成果一等奖，并主持过多项*人文社科项目和上海市*科学创新项目。