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社科后期、公益广告研究
内容简介
《中国特色的公益广告研究：机制、效果与创新》是国家社科基金后期资助项目“公益广告的运行机制与传播效果研究”（18FXW001）的结项成果。本书基于中国特色的公益广告实践，重新界定了公益广告的概念，明确了公益广告的功能，指出了中国公益广告管理体制和运作机制的优点和不足，分析了美国、英国、日本、韩国的公共服务广告、公共广告运作机制的优缺点，并立足于国际前沿和时代使命，提出了中国公益广告事业的创新发展路径。本书对于公益广告的研究和实践具有参考价值。
目录
绪论1第一节概念界定3第二节文献概述8第一章公益广告概述24第一节公益广告的源流24第二节公益广告的属性36第三节公益广告的功能41第二章公益广告管理机制49第一节公益广告管理机构49第二节公益广告管理的范围与方式50第三节公益广告管理机制评析58第三章公益广告运作机制64第一节公益广告活动组织机制64第二节公益广告活动实施机制75
作者简介
初广志，中国传媒大学广告学院教授、博士生导师，主要研究方向为广告传播、品牌传播、整合营销传播。曾主持国家社科基金重大项目等多项国家和省部级项目，出版专著和教材七部，在国内外核心期刊发表论文多篇。2013年入选“新世纪优秀人才支持计划”，2017年获得中国广告协会学术委员会“中国广告学术发展杰出贡献人物”荣誉称号。
内容简介
《中国特色的公益广告研究：机制、效果与创新》是国家社科基金后期资助项目“公益广告的运行机制与传播效果研究”（18FXW001）的结项成果。本书基于中国特色的公益广告实践，重新界定了公益广告的概念，明确了公益广告的功能，指出了中国公益广告管理体制和运作机制的优点和不足，分析了美国、英国、日本、韩国的公共服务广告、公共广告运作机制的优缺点，并立足于国际前沿和时代使命，提出了中国公益广告事业的创新发展路径。本书对于公益广告的研究和实践具有参考价值。
目录
绪论1第一节概念界定3第二节文献概述8第一章公益广告概述24第一节公益广告的源流24第二节公益广告的属性36第三节公益广告的功能41第二章公益广告管理机制49第一节公益广告管理机构49第二节公益广告管理的范围与方式50第三节公益广告管理机制评析58第三章公益广告运作机制64第一节公益广告活动组织机制64第二节公益广告活动实施机制75
作者简介
初广志，中国传媒大学广告学院教授、博士生导师，主要研究方向为广告传播、品牌传播、整合营销传播。曾主持国家社科基金重大项目等多项国家和省部级项目，出版专著和教材七部，在国内外核心期刊发表论文多篇。2013年入选“新世纪优秀人才支持计划”，2017年获得中国广告协会学术委员会“中国广告学术发展杰出贡献人物”荣誉称号。