编辑推荐
一、本书研究对象新颖，基于澳门新八佰伴购物旅游节引起的购物狂欢独特现象，以购物旅游为研究对象，在当前旅游研究学术著作中比较少见，能够引起学者阅读兴趣。二、本书基础理论牢靠，霍华德——谢思消费行为理论是知名的消费行为理论，以该理论为基础，能够引起国内外旅游专家学者的进一步探讨。
内容简介
本书在霍华德——谢思消费行为理论的基础上，对旅游者的购物旅游动机、感知价值和行为意向进行深入细致地分析；从行为关系的角度入手，深入研究引起购物旅游动机的变量因素；动机与感知价值、感知价值与行为意向之间的关系，*终为商家、目的地政府和游客消费者提供有价值的管理和消费建议。本书内容除绪论外，共有五个部分。第一部分主要概述本书研究涉及的理论基础以及各研究变量之间的关系。第二部分基于澳门新八佰伴购物旅游节引起的购物狂欢独特现象，筛选出合适的研究对象展开定性访谈研究。第三部分针对研究对象设计量表，完善样本收集和量表测试。第四部分基于理论研究结果展开分析和讨论，总结出了购物旅游消费行为中*为关键的购物旅游动机之内涵结构和影响变量。第五部分主要针对当下在澳门购物旅游行业面临的问题以及前文的研究数据提出一些策略与启示。本书旨在为地方政府持续扶持购物旅游行业提供可行方案，为购物旅游行业参与者和购物旅游消费者提供管理和实践建议。
作者简介
郭晓康，中共党员，助理研究员，博士，现任港珠澳大桥管理局营运发展部副部长，主要从事港珠澳大桥等地标景观文旅开发工作。曾长期供职于政府旅游部门，入选“珠海英才计划（B类）”，兼任港珠澳大桥与城市发展研究会秘书长、国际旅游与区域发展学会（澳门）创会会员、中国公路学会旅游交通工作委员会委员、海南省青少年研学旅行协会特聘专家，受邀担任辽宁理工职业大学兼职讲师、“珠海思享家”讲师团成员。公开发表论文5篇，参与各级项目9项，参与教材编写《研学旅行项目开发与运营》。
目录
购物旅游者消费行为研究：基于霍华德谢思消费行为理论1绪论1.1研究环境和背景21.2研究目的和研究意义61.3研究内容81.4研究流程与方法91.5本章小结112文 献 综 述2.1本研究的理论基础132.2目的地形象文献回顾272.3目的地信任文献回顾312.4企业品牌认同文献回顾342.5感知促销利益文献回顾362.6购物旅游动机文献回顾38