内容简介
近年来，网络直播风靡全国，不仅成为了人们休闲娱乐的工具，而且还被应用到营销、教育、旅游等方方面面，加之疫情的影响，直播经济发展迅猛。大学生群体具有消费能力强、接受新事物快等特点，这一点被众多商家洞察，纷纷在大学生消费的领域进行直播尝试，起到了比较显著的效果，当然也存在一些亟待解决的问题。本书研究直播经济对当代大学生消费的影响，首先对直播经济的发展进行了深入剖析，然后基于大量问卷调查获取的一手数据，分析了直播经济对大学生消费意愿、消费行为、消费过程、消费总量等的影响，并对直播商家、大学生、相关部门等主体提出了优化建议。
作者简介
首都经济贸易大学，主要研究新媒体传播学、经济学等领域。独立撰写多篇涉及传播、经济领域的中篇中英文学术论文，其中英文论文投稿AMNS期刊；作为项目负责人，带领团队参加“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛，作品竞赛题目为《中国式现代化视角下的新媒体营销赋能乡村振兴发展创新策略研究》。
目录
第1章绪论 11 研究背景1.2 研究意义1.3 研究内容与思路1.4 研究创新点1.5 本章小结 第2章理论研究综述2.1相关文献梳理.2.2 直播经济及相关概念2.3 大学生消费行为研究2.4 刺激一机体-反应理论2.5 结构方程模型..2.6 中介效应模型