{"product_id":"消费心理学-案例与实务","title":"消费心理学：案例与实务","description":"\u003cstrong\u003e编辑推荐\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e通过案例揭示消费者心理活动的秘密，探寻消费者行为表现和变化的规律，贯彻知识点和案例分析相衔接，问题导向，事例解剖，多角度思考，层层深入。\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e内容简介\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e本书研究了个体感觉、知觉、情感、意志、需要、动机、态度、自我概念、生活方式以及个性心理特征与消费者心理的内在关系，分析在社会、文化及营销因素影响下消费心理的形成和行为表现，并研究从消费心理到消费决策及行为的形成机制。\n把抽象的知识通过案例形式进行表述，通过案例信息获取相关消费心理学的理论知识，做到形式新颖、文笔轻松、图文并茂，具有很强的可读性。同时，力图贴近消费者的日常生活，选取现实经济生活中的鲜活素材，突出实用性和实践性。\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e作者简介\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e白玉苓，博士，教授，硕士研究生导师,中国高等院校市场学研究会理事。研究领域：消费心理及消费者行为、时尚营销、零售管理。主编《消费心理学》《消费者行为学》《消费者心理与行为》等系列教材。出版专著及教材17部，发表学术论文70余篇，担任北京时尚控股有限责任公司等企业的咨询工作。\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e目录\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e第一章消费心理学概述1第一节理论知识要点3第二节教学引导案例8案例1.1你对“萌经济”有抵抗力吗8第三节课堂讨论案例11案例1.2“猫爪杯”的热度11【实训任务】面包店消费者行为调研14第二章消费者心理活动过程15第一节理论知识要点17第二节教学引导案例21案例2.1我是江小白21第三节课堂讨论案例24案例2.2传情圣物—哈根达斯24【实训任务】品牌对消费者的影响调研25","brand":"当当","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":46348882051230,"sku":"9787519613686","price":33.66,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0728\/0158\/3262\/files\/29711554-1_b_1713341017.jpg?v=1767019956","url":"https:\/\/timesbook.com\/products\/%e6%b6%88%e8%b4%b9%e5%bf%83%e7%90%86%e5%ad%a6-%e6%a1%88%e4%be%8b%e4%b8%8e%e5%ae%9e%e5%8a%a1","provider":"Timesbook Inc","version":"1.0","type":"link"}