内容简介
本书系统阐述了智慧营销背景下企业定向广告投放机制与优化路径的社会科学著作。全书围绕定向广告的本质特性“精准性”和“侵犯性”展开研究，将原本两个矛盾纳入统一研究体系，运用博弈理论构建了定向广告投放的精准模型，为定向广告投放的合理性、有效性提供了新的视角，通过实证研究和案例分析阐述了消费者隐私态度对企业定向广告策略的影响，阐明了企业进行定向广告的优化路径。本书紧扣智慧营销时代特征，系统阐述了智慧营销背景下定向广告投放的特征、属性、方法、策略等。相关研究结论对指导企业实践具有积极的作用。

目录
第1章 绪论1.1 研究背景和意义1.2 国内外相关研究现状1.3 研究现状评述1.4 本书的研究结构和内容第2章 智慧营销背景下定向广告悖论调节机制的理论基础2.1 定向广告悖论机制2.2 智慧营销背景下定向广告投放模式2.3 企业定向广告定向基本理论2.4 智慧营销背景下定向广告技术发展2.5 智慧营销背景下定向广告的研究理论基础和框架2.6 本章小结第3章 基于溢出效应的企业定向广告优化机制研究：溢出陷阱逃逸3.1 引言