{"product_id":"品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究","title":"品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究","description":"\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e内容简介\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e依据习近平总书记“讲好中国故事，传播好中国声音”的重要论述，本书旨在研究如何讲好品牌故事并正向影响消费者态度。在品牌故事和消费者态度的文献综述基础上，针对品牌故事的构成要素及影响进行深入的访谈研究，形成品牌故事的五个构成要素。通过品牌故事样本的实例分析和访谈结果，构建研究模型，提出品牌故事构成要素影响消费者态度的研究假设。采用2×2因子组间实验，完成初步量表的设计，通过研究设计的分组实验以及数据的收集和分析，验证理论模型，得出实证结论，为企业品牌故事传播提出参考性的建议。\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e作者简介\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e贾艳瑞，女，现就职于集美大学工商管理学院，讲师。毕业于厦门大学管理学院企业管理专业，博士研究生学历，主要研究方向为品牌管理、广告传播。先后在《当代财经》《东南学术》《调研世界》等CSSCI期刊上发表多篇论文。\u003cbr\u003e","brand":"当当","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":46348922814622,"sku":"9787521850444","price":40.96,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0728\/0158\/3262\/files\/29666652-1_b_1703244980.jpg?v=1767024650","url":"https:\/\/timesbook.com\/products\/%e5%93%81%e7%89%8c%e6%95%85%e4%ba%8b%e6%9e%84%e6%88%90%e8%a6%81%e7%b4%a0%e5%af%b9%e6%b6%88%e8%b4%b9%e8%80%85%e6%80%81%e5%ba%a6%e7%9a%84%e5%bd%b1%e5%93%8d%e7%a0%94%e7%a9%b6","provider":"Timesbook Inc","version":"1.0","type":"link"}