内容简介
本书从乡村传播的研究视野出发，遵循发展传播学的理论范式，以“创新扩散—发展变迁”的发展传播主导范式为基本框架，以村落品牌消费变迁为研究对象，通过对后发展地区乡村的民族志研究，探究品牌在乡村传播扩散的途径及结果，分析并阐释后发展地区乡村品牌消费在宏观和微观上的变迁特征。
目录
绪论乡村品牌消费的研究意义、问题及方法1章武陵山腹地的上坪村：村民品牌消费故事展演的场景6节酉水河畔的土家村落——上坪村6第二节变迁中的区域传播环境8第二章传播途径对乡村品牌消费的影响20节电视达成的消费欲望操控21第二节新媒介赋权与去权的相伴发生29第三节乡村购物空间的规训与抵制42第四节人际传播的“乡土 市场”逻辑65第五节本章小结87第三章乡村品牌消费的转型跃迁91节品牌消费物的显性提升91第二节品牌消费观念的多元呈现118第三节品牌消费方式的转型跃升135
作者简介
陶薇，女，1981年9月生，博士，湖北民族大学副教授，硕士生导师。主要研究领域为广告与品牌传播、乡村传播、发展传播等。2008年毕业于华中科技大学新闻与信息传播学院，获传播学硕士学位，2019年毕业于华中科技大学新闻与信息传播学院，获广告与媒介经济专业博士学位。