编辑推荐
换一个角度看百年前的广告。明星代言、情景广告、在车票上印广告、做产品形象衍生品等，这些广告形式百年前就已丰富。广告作为商家和消费者之间的沟通媒介，其作用不仅在产品推广、品牌宣传，还包括潜在的社会价值、意识形态的传播。本书选择百年前17个著名产品的广告，让读者了解中国广告从“告知”到“说服”的转变，及背后的涵义。
内容简介
本书列选为上海市十三五出版计划。该书介绍了1949年前*代表的17个产品的广告设计，这些产品类为：烟、食品、药品、化妆品、纺织品等。通过这些产品的广告设计，看出在“现代化”进程中，中国广告设计是如何发展的，广告不再是简单的“告知”，而是以“说服”为主，在说服的过程中，广告讯息内容和表现形式都开始多样化的发展，并且从作者的行文中可以看出，广告在现代观念的传播与形塑受众的现代生活，起到了重要的作用，包括新女性形象等。此书行文流畅，生动有趣，具有很好的可读性。
目录
烟8 “无人不抽哈德门，是人都抽哈德门” 1919年，英美烟草公司在中国注册生产。25 “老刀牌香烟，杰出的作品” 1891年（清光绪十七年），委托上海公发英行代销。“Pirate”意为海盗。37 “有美皆备，无丽不臻” 华成烟公司，1924年诞生于上海的知名卷烟生产企业。从诞生至20世纪40年代末，华成烟公司生产的“美丽”牌香烟风靡全国。食品48 “ 诞生于1914 年，有些味道永远不会改变” 1914年，泰康食品由山东人徐泳春和庄宝康合资创建，被誉为中国罐头食品的鼻祖。55 “喂，正广和再来两打” 1892年，英国商人麦克利格和考尔特伯克合伙在虹口提篮桥附近购地筹建泌乐水厂，即正广和汽水厂，翌年建成投产。两人以星座名“AQUARIUS”（中文为“宝瓶座”）命名英文厂名和产品。药品
作者简介
陈澜（副教授）  华东师范大学设计学院 2003年毕业于法国巴黎贝林格图形设计学院，获硕士学位。 2004年至今任教于华东师范大学。2018年获得能达奖教金2010年获得上海市教育发展基金会申银万国奖教金。 长期从事视觉传达的设计教学与实践工作，其中《插图设计》课程获得多项省级课题。2018年《插图设计》课程获得上海市优质在线课程建设项目。
内容简介
本书列选为上海市十三五出版计划。该书介绍了1949年前*代表的17个产品的广告设计，这些产品类为：烟、食品、药品、化妆品、纺织品等。通过这些产品的广告设计，看出在“现代化”进程中，中国广告设计是如何发展的，广告不再是简单的“告知”，而是以“说服”为主，在说服的过程中，广告讯息内容和表现形式都开始多样化的发展，并且从作者的行文中可以看出，广告在现代观念的传播与形塑受众的现代生活，起到了重要的作用，包括新女性形象等。此书行文流畅，生动有趣，具有很好的可读性。
目录
烟8 “无人不抽哈德门，是人都抽哈德门” 1919年，英美烟草公司在中国注册生产。25 “老刀牌香烟，杰出的作品” 1891年（清光绪十七年），委托上海公发英行代销。“Pirate”意为海盗。37 “有美皆备，无丽不臻” 华成烟公司，1924年诞生于上海的知名卷烟生产企业。从诞生至20世纪40年代末，华成烟公司生产的“美丽”牌香烟风靡全国。食品48 “ 诞生于1914 年，有些味道永远不会改变” 1914年，泰康食品由山东人徐泳春和庄宝康合资创建，被誉为中国罐头食品的鼻祖。55 “喂，正广和再来两打” 1892年，英国商人麦克利格和考尔特伯克合伙在虹口提篮桥附近购地筹建泌乐水厂，即正广和汽水厂，翌年建成投产。两人以星座名“AQUARIUS”（中文为“宝瓶座”）命名英文厂名和产品。药品
作者简介
陈澜（副教授）  华东师范大学设计学院 2003年毕业于法国巴黎贝林格图形设计学院，获硕士学位。 2004年至今任教于华东师范大学。2018年获得能达奖教金2010年获得上海市教育发展基金会申银万国奖教金。 长期从事视觉传达的设计教学与实践工作，其中《插图设计》课程获得多项省级课题。2018年《插图设计》课程获得上海市优质在线课程建设项目。