内容简介
本书全面探讨了中国品牌和国际传播的历史演变、现状挑战与未来机遇。第一部分围绕“国际传播与公共外交研究”展开，从多重理论视角和历史视野出发，深入探讨如何构建可信、可爱和可敬的中国形象，并系统探讨游戏、国际友人、公共外交和奥运会等国际传播媒介在中国形象和国家品牌建构中的作用。第二部分聚焦于“品牌与国际传播研究”。首先，对中国品牌国际传播的历史变迁做了深入、细致的刻画，勾勒出中国品牌发展的特色路径。其次，提出未来要通过品牌讲好中国故事。 最后，进一步归纳并分析品牌何以讲好中国故事的三重机制——“品牌三论”，即品牌媒介论、品牌外交论和品牌斗争论。第三部分“广告与传播研究”拓展视角到更广泛的传媒领域，包括广告学科、广告研究、媒体融合与新闻传播、学术传播、智能传播等。
目录
一、 国际传播与公共外交研究共情传播视角下可爱中国形象塑造的路径探析 信任理论视野下可信中国形象塑造的路径 “敬”论视野下可敬中国形象的塑造 “可信、可爱、可敬的中国形象”的历史溯源、理论逻辑与实现路径 作为国际传播媒介的游戏 积极通过国际友人开展国际传播 中国公共外交机构与组织发展概览 奥运传播视角下可爱中国形象的立体化塑造与可持续传播 改革开放以来中国对外传播历程探析 二、品牌与国际传播研究品牌外交论/099新中国本土品牌对外传播历程探析 通过品牌国际传播讲好中国故事
作者简介
赵新利，1982 年生，山东人，早稻田大学政治学博士，教授、博士生导师。现任中国传媒大学广告学院院长，国家社科基金重大项目“日本馆藏中国共产党新闻宣传史料整理与研究（1921—1945）”首席专家，入选国家级青年人才计划。主要研究方向为国际传播、公关外交、品牌传播、传播史。
内容简介
本书全面探讨了中国品牌和国际传播的历史演变、现状挑战与未来机遇。第一部分围绕“国际传播与公共外交研究”展开，从多重理论视角和历史视野出发，深入探讨如何构建可信、可爱和可敬的中国形象，并系统探讨游戏、国际友人、公共外交和奥运会等国际传播媒介在中国形象和国家品牌建构中的作用。第二部分聚焦于“品牌与国际传播研究”。首先，对中国品牌国际传播的历史变迁做了深入、细致的刻画，勾勒出中国品牌发展的特色路径。其次，提出未来要通过品牌讲好中国故事。 最后，进一步归纳并分析品牌何以讲好中国故事的三重机制——“品牌三论”，即品牌媒介论、品牌外交论和品牌斗争论。第三部分“广告与传播研究”拓展视角到更广泛的传媒领域，包括广告学科、广告研究、媒体融合与新闻传播、学术传播、智能传播等。
目录
一、 国际传播与公共外交研究共情传播视角下可爱中国形象塑造的路径探析 信任理论视野下可信中国形象塑造的路径 “敬”论视野下可敬中国形象的塑造 “可信、可爱、可敬的中国形象”的历史溯源、理论逻辑与实现路径 作为国际传播媒介的游戏 积极通过国际友人开展国际传播 中国公共外交机构与组织发展概览 奥运传播视角下可爱中国形象的立体化塑造与可持续传播 改革开放以来中国对外传播历程探析 二、品牌与国际传播研究品牌外交论/099新中国本土品牌对外传播历程探析 通过品牌国际传播讲好中国故事
作者简介
赵新利，1982 年生，山东人，早稻田大学政治学博士，教授、博士生导师。现任中国传媒大学广告学院院长，国家社科基金重大项目“日本馆藏中国共产党新闻宣传史料整理与研究（1921—1945）”首席专家，入选国家级青年人才计划。主要研究方向为国际传播、公关外交、品牌传播、传播史。