.在管理学研究和应用场景中，“评价”是重要的一个环节。客体评价往往受到评价者与被评价对象之间关系（人与物的关系）、评价者之间关系（人与人之间的关系）的影响。自我对他人、他物、行为、事件的评价，以及他人对自己的评价或者基于社会共识的自我评价等，对于自我行为管理（如决策）、组织管理与公共管理都有重要的影响。“评价偏差”是人们在对他人或事物进行评价时，由于个人主观经验、认知偏差或情感因素的影响，导致评价不客观或不准确的现象。评价偏差的产生机制及应对措施的研究具有心理学、管理学与神经科学等不同学科的内涵和价值。

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在管理学研究和应用场景中，“评价”是重要的一个环节。客体评价往往

受到评价者与被评价对象之间关系（人与物的关系）、评价者之间关系（人与

人之间的关系）的影响。自我对他人、他物、行为、事件的评价，以及他人对

自己的评价或者基于社会共识的自我评价等，对于自我行为管理（如决策）、

组织管理与公共管理都有重要的影响。“评价偏差”是人们在对他人或事物进

行评价时，由于个人主观经验、认知偏差或情感因素的影响，导致评价不客观

或不准确的现象。评价偏差的产生机制及应对措施的研究具有心理学、管理学

与神经科学等不同学科的内涵和价值。

经济与管理活动中复杂（多种因素）却又真实（生态效度）的场景很难被

模拟出来。本书主要考察选择权（自己选择或他人选择）、拥有权（自己拥有

或他人拥有）这两个因素独立地、交互地作用于被评价客体的评价偏差。虽然

前人对这两个因素在一般物品评价（如杯子等价值固定的小商品）中的作用机

制有所探索，但对其在复杂的金融理财场景与组织管理场景的心理社会意义及

神经表达证据有待深入研究。

本书从管理心理学视角出发，通过6 个研究，系统探索了评价偏差在行为

金融学的金融理财场景中，评价偏差的发生机制、影响因素等问题。

全书共计四篇、十章内容。第一篇介绍评价偏差的现象、类型及常见的场

景。第二、第三篇探索选择权与拥有权如何独立地、交互地作用于金融理财行

为中股票涨跌时的评价。对金融背景下较为频繁、受众人群较多的理财行为进

行分析，巧妙地从心理学的角度剖析，创新性地采用选择权与拥有权的两两

组合表征4 种理财角色，即“为自己理财（个人股民）”“为他人理财（基金经

理）”“委托他人理财（客户）”“观望他人理财”。第四篇对前文进行了总结。

采用行为实验、启动实验、事件相关电位（Event-related Potential，ERP 脑电

研究），以及机器学习建模等多种研究方法，通过6 个系列研究，考察股票涨

跌时的认知评价与社会情绪，探讨个体尽责心与印象管理的作用。

本研究聚焦前沿，针对人类经济活动中的现象与研究问题，采用心理学的

研究方法表征复杂的金融行为，将基础学科的方法应用于金融经济领域，对于

跨学科研究应用问题是一个积极的尝试，也拓展了客体评价领域的研究问题。

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目录
第一篇 评价偏差现象及心理基础 001第一章 评价偏差概述002第一节 评价偏差的定义及类型002第二节 评价偏差常见的场景003第三节 研究总体设计005第二章 评价偏差的心理基础010第一节 客体评价中的拥有关系和选择关系010第二节 拥有者效应与自我概念012第三节 选择者效应与认知失调理论、自我提升动机014第四节 印象管理动机、委托代理理论、解释水平理论016第二篇 结果评价偏差的行为证据与神经证据 021第三章 理财行为中的评价偏差及分析框架022第一节 金融理财决策中的评价偏差022第二节 理财角色身份的经济学与心理学分析框架023.在管理学研究和应用场景中，“评价”是重要的一个环节。客体评价往往受到评价者与被评价对象之间关系（人与物的关系）、评价者之间关系（人与人之间的关系）的影响。自我对他人、他物、行为、事件的评价，以及他人对自己的评价或者基于社会共识的自我评价等，对于自我行为管理（如决策）、组织管理与公共管理都有重要的影响。“评价偏差”是人们在对他人或事物进行评价时，由于个人主观经验、认知偏差或情感因素的影响，导致评价不客观或不准确的现象。评价偏差的产生机制及应对措施的研究具有心理学、管理学与神经科学等不同学科的内涵和价值。

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在管理学研究和应用场景中，“评价”是重要的一个环节。客体评价往往

受到评价者与被评价对象之间关系（人与物的关系）、评价者之间关系（人与

人之间的关系）的影响。自我对他人、他物、行为、事件的评价，以及他人对

自己的评价或者基于社会共识的自我评价等，对于自我行为管理（如决策）、

组织管理与公共管理都有重要的影响。“评价偏差”是人们在对他人或事物进

行评价时，由于个人主观经验、认知偏差或情感因素的影响，导致评价不客观

或不准确的现象。评价偏差的产生机制及应对措施的研究具有心理学、管理学

与神经科学等不同学科的内涵和价值。

经济与管理活动中复杂（多种因素）却又真实（生态效度）的场景很难被

模拟出来。本书主要考察选择权（自己选择或他人选择）、拥有权（自己拥有

或他人拥有）这两个因素独立地、交互地作用于被评价客体的评价偏差。虽然

前人对这两个因素在一般物品评价（如杯子等价值固定的小商品）中的作用机

制有所探索，但对其在复杂的金融理财场景与组织管理场景的心理社会意义及

神经表达证据有待深入研究。

本书从管理心理学视角出发，通过6 个研究，系统探索了评价偏差在行为

金融学的金融理财场景中，评价偏差的发生机制、影响因素等问题。

全书共计四篇、十章内容。第一篇介绍评价偏差的现象、类型及常见的场

景。第二、第三篇探索选择权与拥有权如何独立地、交互地作用于金融理财行

为中股票涨跌时的评价。对金融背景下较为频繁、受众人群较多的理财行为进

行分析，巧妙地从心理学的角度剖析，创新性地采用选择权与拥有权的两两

组合表征4 种理财角色，即“为自己理财（个人股民）”“为他人理财（基金经

理）”“委托他人理财（客户）”“观望他人理财”。第四篇对前文进行了总结。

采用行为实验、启动实验、事件相关电位（Event-related Potential，ERP 脑电

研究），以及机器学习建模等多种研究方法，通过6 个系列研究，考察股票涨

跌时的认知评价与社会情绪，探讨个体尽责心与印象管理的作用。

本研究聚焦前沿，针对人类经济活动中的现象与研究问题，采用心理学的

研究方法表征复杂的金融行为，将基础学科的方法应用于金融经济领域，对于

跨学科研究应用问题是一个积极的尝试，也拓展了客体评价领域的研究问题。

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目录
第一篇 评价偏差现象及心理基础 001第一章 评价偏差概述002第一节 评价偏差的定义及类型002第二节 评价偏差常见的场景003第三节 研究总体设计005第二章 评价偏差的心理基础010第一节 客体评价中的拥有关系和选择关系010第二节 拥有者效应与自我概念012第三节 选择者效应与认知失调理论、自我提升动机014第四节 印象管理动机、委托代理理论、解释水平理论016第二篇 结果评价偏差的行为证据与神经证据 021第三章 理财行为中的评价偏差及分析框架022第一节 金融理财决策中的评价偏差022第二节 理财角色身份的经济学与心理学分析框架023