内容简介
本书运用帕森斯的结构功能主义理论来论述广告的价值变迁，将广告业视为社会系统中的一个子系统，通过分析广告业与整个社会系统之间的互动关系，探索广告的价值变迁规律。在研究理论的选择上，本文沿用了《媒介经营与产业化研究》的理论，当时的中国大众传播事业正在进行一场迅速而剧烈的变革——媒介产业化，传媒业功能和内外部结构发生了深刻的变革。此书作者黄升民和丁俊杰两位学者将大众传播媒介视为整个社会系统中的一个子系统，运用结构功能主义理论揭示了大众传播媒介的发展规律，媒介系统为了达到满足功能性必要条件的能力，追求新的结构而放弃现行结构。当前，基于数字化技术的互联网媒体及智能媒体的兴起，对传统媒体及广告业提出了新的、更大的挑战，本文以结构功能主义理论为依据，以广告的价值变迁为研究主线，目的在于揭示广告业的发展规律，对当下广告业面临的诸多质疑和存在的问题做出回应。
目录
第一章绪论第一节研究背景与意义一、研究背景二、研究问题三、研究意义第二节国内外相关研究文献一、广告价值相关研究二、广告历史变迁及发展趋势研究三、结构功能主义相关研究第三节研究对象、方法与研究框架一、研究对象二、研究方法三、研究框架第四节研究的创新与不足
作者简介
武晓丽，山西晋中人，太原师范学院文学院讲师，2021年毕业于中国传媒大学，获得广告学博士学位。研究方向：广告传播与广告业务、数字出版等。已陆续在《出版科学》《编辑之友》《青年记者》等中文核心期刊发表学术论文。
内容简介
本书运用帕森斯的结构功能主义理论来论述广告的价值变迁，将广告业视为社会系统中的一个子系统，通过分析广告业与整个社会系统之间的互动关系，探索广告的价值变迁规律。在研究理论的选择上，本文沿用了《媒介经营与产业化研究》的理论，当时的中国大众传播事业正在进行一场迅速而剧烈的变革——媒介产业化，传媒业功能和内外部结构发生了深刻的变革。此书作者黄升民和丁俊杰两位学者将大众传播媒介视为整个社会系统中的一个子系统，运用结构功能主义理论揭示了大众传播媒介的发展规律，媒介系统为了达到满足功能性必要条件的能力，追求新的结构而放弃现行结构。当前，基于数字化技术的互联网媒体及智能媒体的兴起，对传统媒体及广告业提出了新的、更大的挑战，本文以结构功能主义理论为依据，以广告的价值变迁为研究主线，目的在于揭示广告业的发展规律，对当下广告业面临的诸多质疑和存在的问题做出回应。
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第一章绪论第一节研究背景与意义一、研究背景二、研究问题三、研究意义第二节国内外相关研究文献一、广告价值相关研究二、广告历史变迁及发展趋势研究三、结构功能主义相关研究第三节研究对象、方法与研究框架一、研究对象二、研究方法三、研究框架第四节研究的创新与不足
作者简介
武晓丽，山西晋中人，太原师范学院文学院讲师，2021年毕业于中国传媒大学，获得广告学博士学位。研究方向：广告传播与广告业务、数字出版等。已陆续在《出版科学》《编辑之友》《青年记者》等中文核心期刊发表学术论文。