内容简介
农业集群品牌价值共创战略的实施是促进农业资源优势向市场竞争优势转化的重要手段。推进中国特色农业现代化和构建新型农业经营体系的时代要求，决定了农业集群品牌价值共创战略的特殊性和理论创新的必要性、紧迫性。农业集群品牌价值共创需要构成集群的各个利益相关群体的共同参与，需要整合当地政府、行业协会、企业、专业合作社、农户以及消费者等利益主体的多方力量和资源。上述机理极其复杂，难以自发实现，必须借助地区、行业、市场及利益相关者等多个界面的机制共同发挥作用。但形成价值共创的“共识和系统化认知”是前提。由此，本研究首次提出农业集群品牌价值共创的概念，拟对其内涵、发生过程、形成动因、后果进行深入研究。本书希望通过理论与实践的不断探索，能够助力更多的农业集群品牌通过价值共创战略实现高附加值的品牌价值，加快农业产业化和品牌化升级。
作者简介
张月莉，管理学博士，教授，硕士生导师。毕业于上海交通大学安泰经济与管理学院，曾赴美国加州州立大学访学一年。浙江省企业管理研究会理事。美国北阿拉巴马大学苏州百晟国际教育EMBA兼职教师。
目录
第1篇农业集群品牌价值共创机制:一个整合框架第1章|绪论/31.1 研究背景和意义/31.2国内外相关研究现状/101.3本书的研究视角、学术价值和应用价值/131.4研究框架与目标/141.5研究基本思路/161.6具体研究方法/181.7 特色与创新/19 第2章|农业集群品牌价值共创的理论溯源/202.1农业集群品牌的相关研究/212.2农业集群品牌成因及策略的相关研究/382.3价值共创的相关研究/51