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时尚新生态
市场价:¥49.80
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作者:王海霞
出版社:天津人民出版社
出版日期:2019年12月    ISBN:9787201155470
版次: 版    印次:
开本:16开    页数:     装帧:平装-胶订
商品所属分类:图书 - 人文/社科 - 社会学_社会调查与社会分析
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商品简介  
编辑推荐

时尚丰富多彩,大众的时尚观同样千姿百态,当博主推行她们的时尚生活方式时,网络和APP把万千粉丝聚在一起,齐心协力为时尚喝彩。粉丝既是受众,也是传播者——新媒体创造了新的传播概念,也为时尚创意和时尚商务大开方便之门。适宜的生态环境不仅使时尚获得了极大的发展空间,也创新了时尚的发生机制:在文化心理和市场法则的双重作用下,无人不创造,无人不消费,无人不传播。生活中的兴趣,体验中的敏感,互动中的愉悦,都成为创新的源泉,设计师和品牌不再是时尚话语权的*主人,
内容简介

新媒体利用互联网和数字化技术把敏感性、想象力这些思维状态转化成为创造时尚的工具,在新媒体泛化了传统的概念和观念之后,时尚的观察有更新视角。时尚新生态就是新视角的发生器。
时尚生态原本就是敏感性的产物,无论是媒体敏感于某些现象并将其传播出去,还是受众敏感于某些话题并将其内化为自己的知识,都是时尚得以产生并形成潮流的前提。未来的时尚正根据受众的这种敏感性,选择时尚的传播方式,时尚新生态在其传播过程中产生。未来时尚传播如何选择运行方式和技术标准都决定生态圈的竞争力。
——马大力(时尚文化研究专家)


作者简介

王海霞
  研究时尚新媒体和新媒体艺术。中国美术学院博士后。曾经在时尚和媒体行业工作二十多年,时尚传播文化创新系列图书《时尚新媒体》已出版。创刊《时尚北京》杂志,策划中国国际纺织服装网,任《服饰商情》杂志总编辑。目前在天津工业大学任职。


目录

目 录

CONTENTS

第一部分 时尚传播

第一章 微媒体语境与时尚分析/003

一 微媒体语境/004

1 全方位的数字化/005

2 互动性/005

3 个性化/005

二 解读微时尚/006

1 多元时尚/006

2  微媒体语境下时尚的多元化/007

第二章 微媒体的功能创新/008

一 微博模式/008

  • 话题植入/008

2 营销号的推广/009

3 实时搜索榜与好友热搜广/010

4  专属广告版块/011

5 粉丝头条/013

6 微博问答/013

二 微信模式/014

1 朋友圈/014

2 公众号/014

3 微信“经济学”/016

4  小程序/017

5 游戏/017

三 微电影模式/018

1 广泛性/018

2 创造性/020

第三章 微媒体中的名人效应/022

一  微博形态/022

1  明星发布微博广告/022

2 品牌官方微博固定的粉丝群/023

3 主流媒体官方微博的宣传/024

二 微信形态/026

1 明星的官方微信公众号/026

2 朋友圈明星代言广告投放/026

  • 三 微电影形态/027

1 知名导演倾情力作/028

2 明星助力加盟/030

3 微电影中的硬性广告/030

第四章 微媒体的融合/031

一 微博 微言/031

二 微电影的创造力/032

第二部分 时尚博主生态

第一章 博主生态/037

1 时尚生态/037

2 时尚博主/038

3 时尚博主分类/039

3.1 按最初身份划分/039

3.2 按行业领域划分/039

4 时尚博主关系/042

4.1 意见领袖的角色扮演/042

4.2  “朋友式”的互动/043

第二章 时尚博主营销/044

1 自我展示分享穿搭/044

2 秀场活动/045

3 新品推广/047

4  粉丝互动/048

  • 时尚博主广告营销/050

1 创意营销/050

2 媒介多元组合/051

3 隐性广告营销/052

4 利益驱动策略/053

5  热点追击/054

第四章 时尚博主品牌效应/056

1 品牌代言人/056

2 进军电商/057

3 创建个人品牌/058

4 成为娱乐明星/058

第三部分 时尚媒体生态链

一 智能APP 价值多样化/065

1 “今日头条”社交化体验/066

2 你关心的,懂你的头条/066

3 分发人性化/067

4 智能算法/068

二 时尚新体验/069

1 时尚自媒体平台/069

2 黎贝卡的商业体验/074

3 时尚博主的商业帝国/077

4 时尚自媒体的成长空间/080

5 媒体评述/082

第四部分 时尚博主形态

一 时尚博主/089

1 小章鱼大丸纸/090

2 环球时尚旅行/094

3 环球时尚家居/095

4 时尚编辑Anna/098

二 时尚红人/102

1 黑尾酱kuroo/102

2 林小宅/106

3 大胃王密子君/109

4 蕾拉小姐/114

5 旅游约吗/116

三 时尚自媒体/122

1 吃播大胃王/122

2 特殊美食博主/129

3 厨艺视频类/134

4 美食探店/143

5 厨艺图片类/150

第五部分 时尚网红生态

第一章 时尚网红/159

1 网红生态/159

2 网红生产/160

2.1 移动端的强大推力/160

2.2  网红生产方式/161

2.3  年轻人消费心理/162

2.4  时尚专业网红/163

3  网红流量圈/164

第二章 时尚网红掘金/168

1 意见领袖掘金/168

2 网红传播MCN 模式/169

3 时尚网红广告/171

4 时尚网红打赏/173

5 时尚网红电商/174

6 时尚网红掘金另类方式/175

7 以张大奕为例/176

7.1  营销时间/176

7.2  营销方式/177

7.3  口碑营销/178

8 以滕雨佳为例/179

第三章 时尚网红营销方式/181

1 时尚网红营销/181

2 时尚网红营销拓展/182

第四章 时尚网红品牌营销/183

1 品牌营销/183

2 时尚行业策略的转变/184

第五章 时尚网红未来/186

第六部分 时尚大V 盈利生态

第一章 盈利模式/195

1 付费打赏/195

2 广告收入方式/196

2.1 大V 广告/196

2.2 话题植入广告/197

2.3 信息流广告/198

2.4 流量变现/198

2.5 软文广告/199

2.6 小程序广告/200

3 电商服务/200

3.1 O2O 模式/201

3.2 通过“粉丝经济”打造电商化生态/201

第二章 大V 的广告效果/203

1 广告效果/203

2 广告生态效果测定/204

第三章 大V 未来发展生态/206

1 大V 未来/206

2 未来的盈利生态/207

3 注重原创/209

第七部分 明日时尚观生态

一  大数据时尚观/217

  • 中国人的大数据时尚/219

2 时装品牌的用户画像/219

3 时尚大数据/220

二  智能时尚生活/220

1 时尚智能浪潮来临/221

2  传统营销/222

3 智能生活与无人时尚店/223

4 智能技术支撑—— Amazon Go/224

5 无人时尚便利店——缤果盒子/225

6 智能门店—— TakeGo/226

7 智能购物热点分析/228

三  智能时尚生活未来趋势/228

1 智能购物优势/228

2 精准营销的价值/229

3 促进智能营销/231

4 未来多种场景时尚零售/232

四  预见未来的时尚生活/233

1 “时尚顾问”的智能手机/233

2 “快时尚”移动定位逛大街/234

3  时尚线上移动媒体/234

4 G 客校园行/236

  • 后记/238

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