时尚丰富多彩，大众的时尚观同样千姿百态，当博主推行她们的时尚生活方式时，网络和APP把万千粉丝聚在一起，齐心协力为时尚喝彩。粉丝既是受众，也是传播者——新媒体创造了新的传播概念，也为时尚创意和时尚商务大开方便之门。适宜的生态环境不仅使时尚获得了极大的发展空间，也创新了时尚的发生机制：在文化心理和市场法则的双重作用下，无人不创造，无人不消费，无人不传播。生活中的兴趣，体验中的敏感，互动中的愉悦，都成为创新的源泉，设计师和品牌不再是时尚话语权的*主人，
内容简介

新媒体利用互联网和数字化技术把敏感性、想象力这些思维状态转化成为创造时尚的工具，在新媒体泛化了传统的概念和观念之后，时尚的观察有更新视角。时尚新生态就是新视角的发生器。
时尚生态原本就是敏感性的产物，无论是媒体敏感于某些现象并将其传播出去，还是受众敏感于某些话题并将其内化为自己的知识，都是时尚得以产生并形成潮流的前提。未来的时尚正根据受众的这种敏感性，选择时尚的传播方式，时尚新生态在其传播过程中产生。未来时尚传播如何选择运行方式和技术标准都决定生态圈的竞争力。
——马大力（时尚文化研究专家）

王海霞
　　研究时尚新媒体和新媒体艺术。中国美术学院博士后。曾经在时尚和媒体行业工作二十多年，时尚传播文化创新系列图书《时尚新媒体》已出版。创刊《时尚北京》杂志，策划中国国际纺织服装网，任《服饰商情》杂志总编辑。目前在天津工业大学任职。

目　录

CONTENTS

第一部分 时尚传播

第一章　微媒体语境与时尚分析/003

一　微媒体语境/004

1　全方位的数字化/005

2　互动性/005

3　个性化/005

二　解读微时尚/006

1　多元时尚/006

2 　微媒体语境下时尚的多元化/007

第二章 微媒体的功能创新/008

一　微博模式/008

• 话题植入/008

2　营销号的推广/009

3　实时搜索榜与好友热搜广/010

4 　专属广告版块/011

5　粉丝头条/013

6　微博问答/013

二　微信模式/014

1　朋友圈/014

2　公众号/014

3　微信“经济学”/016

4 　小程序/017

5　游戏/017

三　微电影模式/018

1　广泛性/018

2　创造性/020

第三章 微媒体中的名人效应/022

一 　微博形态/022

1 　明星发布微博广告/022

2　品牌官方微博固定的粉丝群/023

3　主流媒体官方微博的宣传/024

二　微信形态/026

1　明星的官方微信公众号/026

2　朋友圈明星代言广告投放/026

• 三　微电影形态/027

1　知名导演倾情力作/028

2　明星助力加盟/030

3　微电影中的硬性广告/030

第四章　微媒体的融合/031

一　微博 微言/031

二　微电影的创造力/032

第二部分 时尚博主生态

第一章　博主生态/037

1　时尚生态/037

2　时尚博主/038

3　时尚博主分类/039

3.1　按最初身份划分/039

3.2　按行业领域划分/039

4　时尚博主关系/042

4.1　意见领袖的角色扮演/042

4.2 　“朋友式”的互动/043

第二章 时尚博主营销/044

1　自我展示分享穿搭/044

2　秀场活动/045

3　新品推广/047

4 　粉丝互动/048

• 时尚博主广告营销/050

1　创意营销/050

2　媒介多元组合/051

3　隐性广告营销/052

4　利益驱动策略/053

5 　热点追击/054

第四章 时尚博主品牌效应/056

1　品牌代言人/056

2　进军电商/057

3　创建个人品牌/058

4　成为娱乐明星/058

第三部分 时尚媒体生态链

一　智能APP 价值多样化/065

1　“今日头条”社交化体验/066

2　你关心的，懂你的头条/066

3　分发人性化/067

4　智能算法/068

二 时尚新体验/069

1　时尚自媒体平台/069

2　黎贝卡的商业体验/074

3　时尚博主的商业帝国/077

4　时尚自媒体的成长空间/080

5　媒体评述/082

第四部分 时尚博主形态

一 时尚博主/089

1　小章鱼大丸纸/090

2　环球时尚旅行/094

3　环球时尚家居/095

4　时尚编辑Anna/098

二 时尚红人/102

1　黑尾酱kuroo/102

2　林小宅/106

3　大胃王密子君/109

4　蕾拉小姐/114

5　旅游约吗/116

三 时尚自媒体/122

1　吃播大胃王/122

2　特殊美食博主/129

3　厨艺视频类/134

4　美食探店/143

5　厨艺图片类/150

第五部分 时尚网红生态

第一章 时尚网红/159

1　网红生态/159

2　网红生产/160

2.1　移动端的强大推力/160

2.2 　网红生产方式/161

2.3 　年轻人消费心理/162

2.4 　时尚专业网红/163

3 　网红流量圈/164

第二章 时尚网红掘金/168

1　意见领袖掘金/168

2　网红传播MCN 模式/169

3　时尚网红广告/171

4　时尚网红打赏/173

5　时尚网红电商/174

6　时尚网红掘金另类方式/175

7　以张大奕为例/176

7.1 　营销时间/176

7.2 　营销方式/177

7.3 　口碑营销/178

8　以滕雨佳为例/179

第三章 时尚网红营销方式/181

1　时尚网红营销/181

2　时尚网红营销拓展/182

第四章 时尚网红品牌营销/183

1　品牌营销/183

2　时尚行业策略的转变/184

第五章 时尚网红未来/186

第六部分 时尚大V 盈利生态

第一章 盈利模式/195

1　付费打赏/195

2　广告收入方式/196

2.1　大V 广告/196

2.2　话题植入广告/197

2.3　信息流广告/198

2.4　流量变现/198

2.5　软文广告/199

2.6　小程序广告/200

3　电商服务/200

3.1　O2O 模式/201

3.2　通过“粉丝经济”打造电商化生态/201

第二章 大V 的广告效果/203

1　广告效果/203

2　广告生态效果测定/204

第三章 大V 未来发展生态/206

1　大V 未来/206

2　未来的盈利生态/207

3　注重原创/209

第七部分 明日时尚观生态

一 　大数据时尚观/217

• 中国人的大数据时尚/219

2　时装品牌的用户画像/219

3　时尚大数据/220

二 　智能时尚生活/220

1　时尚智能浪潮来临/221

2 　传统营销/222

3　智能生活与无人时尚店/223

4　智能技术支撑—— Amazon Go/224

5　无人时尚便利店——缤果盒子/225

6　智能门店—— TakeGo/226

7　智能购物热点分析/228

三 　智能时尚生活未来趋势/228

1　智能购物优势/228

2　精准营销的价值/229

3　促进智能营销/231

4　未来多种场景时尚零售/232

四 　预见未来的时尚生活/233

1　“时尚顾问”的智能手机/233

2　“快时尚”移动定位逛大街/234

3 　时尚线上移动媒体/234

4　G 客校园行/236

• 后记/238